彭晓辉：中国移动“心级服务类”新闻的宣传技巧

随着2021年中国移动的“心级服务”品牌的发布，越来越多的客户也认可我们中国移动，但是还远远没有达到一种普及，那就是需要我们中国移动的员工们不断的宣传，扩大社会大众对我们的认知。

但是新媒体的运用，特别是新闻写作和摄影摄像等难点困扰着我们一线工作人员，加上还有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，这样往往力不从心，再加上作品如果得不到可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者。

课程大纲

第一讲：新时代宣传工作与融媒体的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 新时代宣传工作的理解

1. 《中国共产党宣传工作条例》的框架

2. 新时代宣传工作的改变

3. 新时代宣传工作的背景

4. 新时代宣传工作的重点

5. 新时代宣传工作的要点

6. 新时代宣传工作的注意事项

二、 企业宣传的目的

案例讨论：为什么要对受众宣传

1. 企业对内宣传的目的

2. 企业对外宣传的目的

3. 企业内宣与外宣的区别

三、 宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

第二讲：融媒体平台的认知

一、 新媒体的认知

1. 新媒体与传统媒体的区别

2. 新媒体的特点

3. 新媒体的发展方向

二、 新媒体的分类

1. 社交类新媒体

2. 视频类新媒体

3. 博客类新媒体

4. 新闻类新媒体

5. 游戏类新媒体

6. 当下新媒体营销的主要模式：公域引流私域成交

7. 当下互联网营销的主要方式：短视频+直播+社群

第三讲：新闻事件的策划

一、 心级服务的新闻立意

案例讨论：心级服务是不是只讲我们做哪什么

1. 主题与立意的区别

2. 案例：金庸与周星驰作品的立意区别

3. 小组讨论：今天培训的立意是什么

4. 心级服务创作的立意

二、 如何策划短视频的内容

1. 什么是热点

2. 政策热点

3. 行业热点

4. 企业热点

5. 社会热点

三、 热点与产品衔接的技巧

1. 分析热点

2. 寻找关联

3. 创造故事

4. 持续优化

四、 好故事的五个标准

1. 真实性

2. 冲突性

3. 典型性

4. 启发性

5. 共鸣性

五、 好故事的三个要素

1. 意外性

2. 具体性

3. 情感性

六、 好故事的技巧

1. 故事的性质

2. 故事的背景

3. 故事的任务

4. 故事中的行动

5. 故事的结果

七、 好故事的采访技巧

1. “网购系主任”采访模型

课堂作业：采访同组同事编写他身上的好故事

第四讲：新媒体时代的新闻类别

一、 传统媒体与新媒体的区别

1. 传统新闻的类别

2. 新媒体时代的发展

3. 新媒体的特点

二、 新媒体时代新闻的主要表现形式

1. 文字

2. 图片

3. 视屏

三、 新媒体时代文字类新闻的主要类别

1. 一句话新闻

2. 通讯稿

3. 深度报道

第五讲：一句话新闻的写作与配图技巧

一、 一句话新闻的发展史与新媒体介绍

1. 早期的纸媒上的豆腐块

2. 微博的写微博

3. 今日头条的微头条

4. 微信的朋友圈

二、 一句话新闻的结构

1. 时间

2. 人物

3. 地点

4. 时间

5. 小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的

6. 一句话新闻的案例

7. 一句话新闻的使用场景

8. 一句话新闻一定需要配图

第六讲：简讯类新闻写作技巧

一、 简讯类新闻的结构

1. 目的与意义

2. 事件的内容

3. 号召与行动

4. 公文转简讯的技巧

5. 案例：会议通知转换为简讯

6. 培训活动类通讯稿的写作技巧

7. 员工活动类通讯稿的写作技巧

8. 调研活动类通讯稿的写作技巧

第七讲：营销事件与人物深度报道的写作技巧

一、 新闻的艺术包装类型

1. 传统文章结构--总分结构

2. 传统文章结构--推理结构

3. 艺术包装的结构—对比结构

4. 艺术包装的结构—故事化结构

二、 营销事件的逻辑分析

1. 事件或人物的目标

2. 事件完成中的障碍

3. 事件完成中的转折点

三、 人物深度报道的写作技巧

1. 主题的确定（写事与写人）

2. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）

3. 人物关系的作用

4. 写人物两条主线（过程线—思想线）

5. 事件的总分总结构(起因、发展和结果)

6. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）

7. 小组互动：编写优秀人员的事迹

课堂作业：营销推文的编写

第八讲：新闻照片的鉴赏

一、 照片的鉴赏基础

1. 图片的立意

2. 案例分析：哪张照片更能代表主题

二、 照片的鉴赏标准

1. 构图的鉴赏

2. 色彩的鉴赏

第八讲：手机的摄影摄像技巧

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、 视频拍摄的固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

七、 视频拍摄的运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：为什么要用移动机位

8. 一镜到底主要是拍什么

9. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

八、 人物的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法

2. 半身像的拍摄手法

九、 大型建筑物的摄影摄像

1. 全景的拍摄手法

2. 局部的拍摄手法

3. 特别的拍摄手法

4. 固定机位的拍摄手法

5. 移动机位的拍摄手法

小组作业：围绕心级服务的脚本进行视频素材拍摄

第九讲：企业公务活动的拍摄技巧

一、 一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

二、 企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

三、 领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

四、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

五、 共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

课堂作业：进行各类公务场景的摄影现场实操

第十讲：修图软件的操作技巧

一、 手机相册的编辑功能

1. 智能美化

2. 编辑

3. 色彩调节

4. 滤镜

一、 照片的后期处理

1. 裁剪

2. 对比度

3. 饱和度

二、 主题摄影的文字说明编写

1. 图片是感性思维文字是理性思维

2. 文字说明的意义

3. 文字说明的类别