彭晓辉：抖音直播视频制作技巧与本地社群运营

课程背景

据中国互联网信息中心数据显示，截止2023年6月，我国直播用户规模达8.3亿，占网民整体的83.1%，其中，电商直播用户规模为3.84亿，占网民整体的38%，电商直播已经聚集了庞大的用户群体。2023年上半年抖音直播带货交易总额超6000亿元，快速崛起，轻松超越淘宝直播及快手。2023年度抖音带货视频数同比增长190%，直播总场次2594W+,单场成交额破千万直播间同比增长181%，累积成交额破亿直播间同比增长425%。抖音平台成为商业竞争新浪潮中不可或缺的重要渠道和工具。

随着直播电商相关的政策法规推出，抖音平台的机制变化，直播电商的“人+货+场”精细化运营显得尤为重要。如何清晰的理解相关政策法规，如何去适应抖音平台机制的调整，如何构建合适企业的直播电商体系，如何搭建管理直播电商团队，如何高效培养优秀的主播达人，如何设计企业的供应链和产品体系，这些问题都将会影响流量获取、影响销量增长。

课程对象：

有志向线上销售领域发展者

课程天数：

1天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲：抖音直播的基本设置

一、 抖音直播的开设与设置

1. 直播构图的设置

2. 手机的稳定器

3. 开设抖音直播的方法

4. 抖音直播滤镜设置

5. 抖音直播美颜的设置

6. 抖音直播道具的设置

二、 直播环境的设置

1. 背景的设置

2. 灯光的设置

3. 提词器的设置

4. 周边环境的影响

5. 外部麦与支架的设置

案例讨论：如何在直播中突出助农主题

三、 绿布去背特效

1. 绿布去背的拍摄技巧

2. 绿布去背的视频制作技巧

3. 绿布与虚拟演播室应用的技巧

四、 抖音直播中的注意事项

1. 穿着得体

2. 行为得体

3. 内容规范

第二讲： 直播时的话术

一、 抖音话术的设计

1. 为什么要话术

2. 案例：观看大咖的直播录像-分析话术

3. 直播中的开场话术

4. 直播中的留人话术

5. 直播中的互动话术

6. 直播中的促单话术

7. 直播中的结束话术

8. 互动：制作话术手册

9. 抖音和视频号的话术有什么不同

二、 抖音直播中的持续升温

1. 直播时受众到底喜欢看什么

2. 直播间人气提升

3. 直播间实时互动

4. 主播用于表达自己

5. 引导用户关注、引导用户评论、设计互动话题

第三讲：抖音直播后复盘技巧

1. 直播数据复盘

2. 直播商品复盘

3. 直播话术复盘

4. 直播引流复盘

课堂作业：编写直播计划与对应得直播话术

第四讲：短视频制作的实操

一、 口播类短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

个人作业：录制一段产品介绍的口播短视频

二、 AI类短视频的制作技巧

1. AI文稿的制作

2. AI视频的制作

3. 素材的替换

个人作业：用AI制作一条短视频

三、 剧情类短视频的制作技巧

1. 对话类短视频的案例欣赏

2. 对话类短视频的机位设置

3. 对话类短视频的剪辑技巧

4. 翻拍热门短视频的技巧

第四讲：本地服务业的线上（公域）转化到线下（私域）

一、 新媒体营销实现变现的四大逻辑

1. 内容

2. 流量

3. 粘性

4. 裂变

二、 私域流量池的选择

1. 抖音粉丝群

2. 微信粉丝群

3. 企业微信号

4. 小程序

5. 微信公众号

三、 私域流量的激活

1. 奖励即时

2. 私域价值

3. 多点留存