彭晓辉：短视频的脚本撰写与视频、海报的制作技巧

课程背景

2019年6月29日，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》，并发出通知。通知指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作，是中国共产党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势。制定颁布《条例》，体现了以***同志为核心的党中央对宣传工作的高度重视，标志着宣传工作科学化规范化制度化建设迈上新的台阶。

通知要求，各级党委（党组）要把学习贯彻《条例》作为一项重要政治任务，抓好宣传解读和督促检查，进一步加强党对宣传工作的全面领导，确保党中央关于宣传工作的重大决策部署落到实处。

2019年2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开。会议最重要的成果就是首次提出了***文化思想。新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，聚焦做好新时代宣传文化思想工作的同时，如何加强各企事业单位文宣骨干核心业务技能显得尤为重要。在媒体格局、舆论生态、传播方式已经发生深刻变化的全媒体时代，如何做好新闻宣传工作，通过文字、图片、视频的融合提高宣传效果，讲好企业故事，传播好企业声音，是各企事业单位宣传工作人员面临的重要挑战和亟需解决的紧迫课题。

为帮助各单位文宣骨干准确把握互联网时代全媒体传播的新趋势、新特点，强化运用新媒体舆论引导能力。研究在全媒体背景下，通过系统的理论讲解和实操培训，帮助学员掌握AI的使用技巧、摄影技术和视频制作流程，并能够灵活运用于实际工作中特设计本课程。

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

1天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲：新时代宣传人员的能力要求

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 企业宣传的目的

案例讨论：为什么要对受众宣传

1. 企业对内宣传的目的

2. 企业对外宣传的目的

二、 宣传人员的自身素质要求

1. 方向正确性

2. 内容重要性

3. 视觉刺激性

三、 新时代宣传工作的注意事项

1. 制度层面

2. 热点层面

3. 情感层面

第二讲：宣传热点的来源

一、 热点的查找方式

1. 微信公众号的TOP10查看

2. 抖音的TOP10查看

二、 热点与主题的嫁接

1. 分析热点

2. 寻找关联

3. 创造故事

4. 持续优化

第三讲：宣传视频的脚本撰写

一、 目前主流的文字生成应用

1. 豆包在朋友圈文案和视频脚本方面的应用

2. 讯飞星火在文字全领域方面的应用

小组作业：操作以上AI进行脚本创作

二、 如何与AI进行交流写出满意的文章

1. 人设的设计

2. 提示词的适应

3. 文章逻辑的要求

4. 文章产出的要求

三、 新闻主题与立意

1. 新闻主题的来源

2. 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例分析：为什么董宇辉来湖北武汉

案例分析：新质生产力的报道

3. 中国电信的宣传立意是什么

四、 视频的逻辑分析

案例：红头文件的逻辑

案例：电视广告的逻辑

案例：爱情故事片的逻辑

案例：纪律片的逻辑

案例：爱国电影的逻辑

案例：综艺节目的逻辑

五、 叙述类的脚本

1. 时间类脚本

2. 空间类脚本

六、 利他类的脚本

1. 问题解决类脚本

七、 对比类的脚本

1. 正面案例与反面案例

2. 小白与老鸟案例

3. 年薪5w与年薪50W的区别

八、 故事类的脚本

1. 什么是故事化

2. 起因与冲突的设计

3. 转折与起伏的设计

4. 升华与号召的设计

课堂作业：根据主题与立意创作故事化脚本

第四讲：镜头语言的讲解

一、 各种景别的镜头语言

1. 环境的展示：远景和全景

2. 人物的展示：中景、近景、特写

二、 各种光的镜头语言

1. 正面人物的灯光

2. 反面人物的灯光

3. 双重性格人物的灯光

三、 各种移动机位的镜头语言

1. 推、拉、摇、跟随、蚂蚁、升降的镜头语言

2. 各种移动的时长选择根据前后的衔接进行选择技巧

四、 剪辑的三种方式

1. 正序—时间逻辑

2. 倒叙—回忆逻辑

3. 插叙—多个故事的穿插

五、 剪辑的目的

1. 主题思想突出

2. 情节曲折生动

3. 视觉欣赏流畅

第五讲：翻拍短视频的技巧

一、 口播类短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

课堂作业：录制一段产品介绍的口播短视频

二、 情景短剧类短视频的翻拍

1. 知名电影或电视剧片段搜索

2. 知名电影或电视剧音乐下载

3. 梗的添加

4. 情景短剧类短视频的拍摄与剪辑

第六讲：海报的制作技巧

案例：经典海报欣赏

一、 海报版式与字符设计

1. 版式设定技巧

2. 文字内容与图片结构

二、 海报的配色技巧

1. 用色彩取胜

2. 配色技巧（三原色与对比色）

3. 中国传统文化下的经典配色

三、 海报制作的逻辑分析

1. 目标——你最终要达到的目的是什么？

2. 时间——时间就是你的机会

3. 定位——怎么到达目的地？

4. 客户”——你的“客户”到底要什么？

5. 资源——你的口袋里有什么？

6. 风格——对着老外唱京剧？

7. 标题——你得让他一鸣惊人！

8. 打造完美第一印象——首页设计

小组课堂作业：各类人群喜欢的海报风格是什么

四、 快设计的快速入门

1. 快设计的操作界面介绍

2. 快设计的工具介绍

3. 图片的替换

4. 文字的修改

5. 背景的编辑

6. 二维码的上传

7. 文件的下载

个人课堂作业：应用快设计制作一个产品介绍的长图文

五、 PPT的海报制作技巧

1. PPT的页面设置

2. PPT的背景设置

3. PPT的图片导入

4. PPT的色块制作

5. PPT的文字输入

6. PPT的抠图技巧

7. PPT另存为图片

个人课堂作业：应用PPT制作一个优秀员工的长图文