彭晓辉：公众号宣传创新和视频制作

课程背景

随着2021年中国移动的“心级服务”品牌的发布，越来越多的客户也认可我们中国移动，但是还远远没有达到一种普及，那就是需要我们中国移动的员工们不断的宣传，扩大社会大众对我们的认知。

但是新媒体的运用，特别是脚本写作、摄影摄像和视频剪辑等难点困扰着我们一线工作人员，加上还有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，这样往往力不从心，再加上作品如果得不到可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者。

课程大纲

第一讲：新时代宣传工作与融媒体的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 新时代宣传工作的理解

1. 《中国共产党宣传工作条例》的框架

2. 新时代宣传工作的改变

3. 新时代宣传工作的背景

4. 新时代宣传工作的重点

5. 新时代宣传工作的要点

6. 新时代宣传工作的注意事项

二、 企业宣传的目的

案例讨论：为什么要对受众宣传

1. 企业对内宣传的目的

2. 企业对外宣传的目的

三、 宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

第二讲：公众号内容的策划

一、 宣传内容的立意

1. 主题与立意的区别

2. 案例：金庸与周星驰作品的立意区别

3. 小组讨论：今天培训的立意是什么

4. 小组讨论：党委宣传的立意

二、 如何策划宣传的内容

1. 什么是热点

2. 政策热点

3. 行业热点

4. 企业热点

5. 社会热点

三、 常规宣传的热点

1. 特定时点的热点（中国移动的信号升格、中国移动的服务故事）

2. 特定节气的热点（服务传播日历，结合全年重点节日和节气）

四、 好事迹的五个标准

1. 真实性

2. 冲突性

3. 典型性

4. 启发性

5. 共鸣性

五、 好事迹的三个要素

1. 意外性

2. 具体性

3. 情感性

六、 好事迹的技巧

1. 事迹的性质

2. 事迹的背景

3. 事迹的任务

4. 事迹中的行动

5. 事迹的结果

七、 事迹的采访技巧

1. “网购系主任”采访模型

八、 事迹与热点链接的技巧

1. 分析热点

2. 寻找关联

3. 创造故事

4. 持续优化

第三讲：公众号内容的编写

一、 受众喜欢简单的逻辑还是复杂的逻辑

1. 案例：红头文件的逻辑

2. 案例：电视广告的逻辑

3. 案例：爱情故事片的逻辑

4. 案例：纪律片的逻辑

5. 案例：爱国电影的逻辑

6. 案例：综艺节目的逻辑

7. 总分逻辑

8. 推理逻辑

二、 文章的艺术包装类型

1. 传统文章结构--总分结构

2. 传统文章结构--推理结构

3. 艺术包装的结构—对比结构

4. 艺术包装的结构—故事化结构

三、 事件记录类的文章

1. 服务流程类脚本

2. 工作流程类脚本

四、 用户（利他）角度的文章

1. 问题解决类文章

五、 对比角度的文章

1. 正面案例与反面案例

2. 小白与老鸟案例

3. 年薪5w与年薪50W的区别

六、 故事化的文章

1. 什么是故事化

2. 起因与冲突的设计

3. 转折与起伏的设计

4. 升华与号召的设计

七、 人物传记或项目介绍类的文章

1. 主题的确定（写事与写人）

2. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）

3. 人物关系的作用

4. 写人物两条主线（过程线—思想线）

5. 事件的总分总结构(起因、发展和结果)

6. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）

八、 案例分析

1. 典型人物宣传文章案例的分析

2. 心级服务宣传文章案例的分析

3. 典型事件宣传文章案例的分析

第四讲：图文宣传材料的实操

一、 AI在作图领域的应用

1. 豆包图片生成的应用

2. 通义星尘的应用

3. 原生图进行修改（AI目前不能生成图片上的文字）

二、 快设计的快速入门

1. 快设计的操作界面介绍

2. 快设计的工具介绍

三、 快设计的长图文操作

1. 图片的替换

2. 文字的修改

3. 背景的编辑

4. 二维码的上传

5. 文件的下载

四、 Photoshop的动图与海报制作

1. Photoshop的首选项

2. Photoshop的内存设置

3. Photoshop的图片格式

4. Photoshop的外观设置

5. Photoshop的操作步骤设置

6. Photoshop的文件大小设置

7. Photoshop魔术棒工具

8. Photoshop图片大小裁剪

9. Photoshop文字编辑

10. Photoshop印章工具

11. Photoshop人像液化

12. Photoshop人像磨皮

13. Photoshop饱和度

14. Photoshop颜色调整

15. Photoshop形状描边

16. Photoshop形状填充

17. Photoshop变形

18. Photoshop画布和图像大小调整

19. Photoshop合并图层

20. Photoshop链接图层

21. Photoshop图层叠加

22. Photoshop滤镜应用

第五讲：手机的摄影摄像技巧

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、 视频拍摄的固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

七、 视频拍摄的运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：为什么要用移动机位

8. 一镜到底主要是拍什么

9. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

八、 人物的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法

2. 半身像的拍摄手法

九、 大型建筑物的摄影摄像

1. 全景的拍摄手法

2. 局部的拍摄手法

3. 特别的拍摄手法

4. 固定机位的拍摄手法

5. 移动机位的拍摄手法

第六讲:视频后期制作技巧

一、 剪映的基础应用（剪映APP免费）

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的拼接

5. 视频素材的滤镜

6. 视频素材的贴纸

7. 视频素材的格式调整

8. 视频素材的抖音发布

二、 单轨视频的剪辑

1. 卡点短视频的制作

2. 片头的制作

3. 片尾的制作

三、 双轨视频的剪辑

第七讲：视频后期制作实操技巧

一、 利用模版的制作技巧

1. 片头的制作

2. 片尾的制作

3. 文字转语音的技巧（必应的应用）

4. 内容的剪辑

二、 卡点短视频的制作技巧

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

三、 口播类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 人物的描边强调

5. 字幕的添加

6. 音乐的合成

7. 合成发布

四、 虚拟演播室类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 蒙版的制作

5. 图像的添加

6. 字幕的添加

7. 音乐的合成

8. 合成发布

五、 对话类视频的剪辑

1. 音画同步（需要用电脑版剪映）

2. 多轨素材的剪辑

3. 字幕的添加

4. 片头片尾的添加

六、 探店类视频的摄影摄像

1. 全景的拍摄手法

2. 局部的拍摄手法

3. 特别的拍摄手法

七、 人物重点介绍短视频的制作技巧

1. 定格人物的处理

2. 复制图层

3. 给人物描白边

4. 给人物加上字幕

八、 VLOG类视频的剪辑

第八讲：企业宣传片的脚本写作

一、 脚本的固定格式

1. 内容

2. 画面

3. 声音

4. 旁白声

5. 字幕

6. 时长

二、 企业宣传片的脚本

1. 时间线逻辑

2. 企业的过去

3. 企业的现在

4. 企业的未来

三、 产品宣传片的逻辑

1. 产品的卖点

2. 设计对应的问题

四、 专题片的脚本

1. 专题片的七问

2. 目标

3. 障碍

4. 行动

5. 负面的结果

6. 意外

7. 转折