彭晓辉：企业宣传人员专业技能提升训练营

课程背景

2019年6月29日，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》，并发出通知。通知指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作，是中国共产党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势。制定颁布《条例》，体现了以***同志为核心的党中央对宣传工作的高度重视，标志着宣传工作科学化规范化制度化建设迈上新的台阶。

通知要求，各级党委（党组）要把学习贯彻《条例》作为一项重要政治任务，抓好宣传解读和督促检查，进一步加强党对宣传工作的全面领导，确保党中央关于宣传工作的重大决策部署落到实处。

2019年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开。会议最重要的成果就是首次提出了***文化思想。新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，聚焦做好新时代宣传文化思想工作的同时，如何加强各企事业单位文宣骨干核心业务技能显得尤为重要。在媒体格局、舆论生态、传播方式已经发生深刻变化的全媒体时代，如何做好新闻宣传工作，通过文字、图片、视频的融合提高宣传效果，讲好企业故事，传播好企业声音，是各企事业单位宣传工作人员面临的重要挑战和亟需解决的紧迫课题。

为帮助各单位文宣骨干准确把握互联网时代全媒体传播的新趋势、新特点，强化运用新媒体舆论引导能力。研究在全媒体背景下，通过系统的理论讲解和实操培训，帮助学员掌握新闻写作技巧、摄影技术和视频制作流程，并能够灵活运用于实际工作中特设计本课程。

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

3天（6小时/天）

课程大纲：

第一部分：企业新闻宣传稿件的写作

第一讲：新时代宣传工作与融媒体的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 新时代宣传工作的理解（略讲）

1. 《中国共产党宣传工作条例》的框架

2. 新时代宣传工作的改变

3. 新时代宣传工作的背景

4. 新时代宣传工作的重点

5. 新时代宣传工作的要点

6. 新时代宣传工作的注意事项

二、 融媒体的认知

1. 什么是融媒体

2. 融媒体特点

3. 融媒体的意义

三、 企业宣传的目的

案例讨论：为什么要对受众宣传

1. 企业对内宣传的目的

2. 企业对外宣传的目的

四、 宣传人员的自身素质要求

1. 方向正确性

2. 内容重要性

3. 视觉刺激性

五、 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

1. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

六、 新闻的立意特点

1. 正确的导向性

2. 时代性

3. 丰富性

4. 互动性

第二讲：公众号运营规范

一、 账号基础设置规范

1. 账号注册与认证流程及要求

2. 名称选取、头像设计规范

3. 功能介绍撰写指引

二、 内容创作与管理

1. 内容选题策略与方向

2. 文章结构规范与写作技巧

3. 原创与引用的规范要求

4. 内容审核与校订流程

三、 排版设计规范

1. 整体排版风格确定

2. 字体、字号、颜色搭配原则

3. 段落间距、图文布局规范

四、 推送时间与频率规范

1. 不同类型公众号的最佳推送时间

2. 合理的推送频率设定

五、 用户互动环节

1. 留言回复规范与技巧

2. 粉丝互动活动策划与执行

3. 用户反馈收集与处理

六、 推广与涨粉策略

1. 内部渠道推广要点（如已有关注用户）

2. 外部平台合作与引流规范

3. 付费推广的注意事项

七、 数据监测与分析

1. 关键数据指标解析（如阅读量、粉丝增长等）

2. 基于数据的运营策略调整

八、 风险防范

1. 应对违规风险与处理方法

九、 商业合作规范

1. 广告投放的规范与要求

2. 合作模式与合同要点

十、 法律与道德规范

1. 版权、知识产权等法律要点

2. 遵循道德准则，保持良好形象

第三讲：专题活动的策划与设计

案例：企业为什么要举办客户互动体验专项活动

一、 客户互动体验专项活动的策划内容

1. 客户互动体验专项活动的目的

2. 客户互动体验专项活动对象确定

3. 客户互动体验专项活动的组织者与职责

4. 客户互动体验专项活动的流程

5. 客户互动体验专项活动的注意事项

二、 客户互动体验专项活动的现场方案书撰写

1. 活动方案的基本结构

2. 分析活动背景

3. 明确活动目标

4. 活动主题的确定（按照“心级服务 龙行龘龘”客户互动体验专项活动）

5. 创意构思与亮点设计

6. 详细活动内容

7. 流程设计与时间安排

8. 场地选择与要求

9. 场地布置方案

10. 确定参与人员

11. 明确各人员职责

12. 宣传渠道选择

13. 推广策略制定

14. 各项费用估算

15. 预算控制与调整

16. 潜在风险分析与应对措施制定

17. 活动评估与总结

课堂作业：撰写客户互动体验专项活动的现场执行方案书

第四讲：专题活动的事前宣传及重点

一、 活动宣传的重点

1. 活动前的宣传目的

2. 活动中的宣传目的

3. 活动后的宣传目的

二、 宣传渠道的选择与策略

1. 传统媒体与新媒体的运用

2. 线上与线下宣传方式结合

三、 宣传内容的设计

1. 活动亮点提炼

2. 吸引眼球的文案与图片

四、 宣传时间规划

1. 提前宣传的时间节点

2. 宣传节奏的把握

五、 重点宣传对象的确定

1. 针对不同群体的宣传策略

六、 互动与参与机制

1. 鼓励受众参与的方法

2. 增加互动性的措施

七、 宣传案例分析与借鉴

1. 成功案例分享

2. 可借鉴的经验与教训

第一天晚上的作业：编写公众号的运用手册与专题活动方案

第五讲：基础摄影摄像技巧

一、 理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、 手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

三、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、 主题摄影的构图

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

第六讲：公务摄影技巧

一、 加油站一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

二、 企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

三、 领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

四、 入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

五、 共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

第二天晚上的作业：

拍摄加油站一线员工的工作场景，进行小组内部评比，将优秀作品选送参加班级评选

拍摄加油站的探店视频，参加探店类视频的评比

第七讲： 短视频的运镜

一、 视频拍摄的固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

二、 视频拍摄的运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：探店类视频为什么要用移动机位

第八讲： 短视频的剪辑

一、 剪映的基础应用（剪映APP免费）

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的拼接

5. 视频素材的滤镜

6. 视频素材的贴纸

7. 视频素材的格式调整

8. 视频素材的抖音发布

课堂作业：将前面拍摄的工作素材剪辑成片

二、 口播类短视频的制作技巧

1. 视频的导入

2. 视频的截取

3. 视频人物的抠取

4. 人物的描边强调

5. 字幕的添加

6. 音乐的合成

7. 合成发布

课堂作业：将前面拍摄的口播素材剪辑成片

三、 探店类视频的摄影摄像

1. 全景的拍摄手法

2. 局部的拍摄手法

3. 特别的拍摄手法

课堂作业：拍摄一段加油站介绍的短视频

第九讲：公众号手册的编写

学员进行现场编写，讲师全程陪同指导

第十讲：卡通人物的绘制

学员进行现场编写，讲师全程陪同指导