彭晓辉：三农类自媒体账号运营技巧

课程背景

随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。

各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。

您作为一名传统营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域的销售人员开发，同时解决学员在制作短视频过程中的技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、剧本写作和剪辑技巧，通过热门的短视频技术分解，让每个学员掌握最新的短视频制作方法。

课程收益

1. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握主播人设的设计；

2. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；

3. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效；

4. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

课程对象：

愿望短视频领域发展的人员

课程天数：

1天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲:抖音短视频平台的运营

一、 抖音的发展

1. 2016年9月抖音1.0版上线

2. 抖音的特点分析

² 平台分析

² 用户分析

3. 小组互动：我们的客户分析

² 年龄

² 性别

² 收入

² 爱好

² 理想主义者与现实主义者

² 客户来自公域流量还是私域流量

二、 视频运营四大正馈考核纬度（算法）

1. 抖音创作者必须有的四大品质

2. 完播率

3. 点赞量

4. 评论量

5. 转发量

小组讨论：我们如何提升1率3量

三、 视频运营两大负馈考核纬度

1. 快速划走

2. 不感兴趣标签

四、 快速突破500量的办法（抖音创作服务平台）

1. 我关系的

2. 与我相关的

五、 抖音后台数据的分析

1. 抖音短视频数据查看

2. 卡思数据分析

3. 飞瓜数据分析

六、 抖音作品发布的三大时间段

七、 抖音短视频发布的频率

八、 抖音的矩阵号设置

1. 大号-蓝V号

2. 小号-个人号

九、 其他视频平台的分析

1. 视频号的运营技巧与雷区

2. 视频号与抖音、快手的区别

3. 将抖音号快手号引流到视频号的方法

4. 视频号的案例分析

5. 案例：同行业微信视频号分析

第二讲： 抖音账号定位与网红类型分析

一、 传统细分账号的分类

二、 营销拓展法

1. 案例：高颜值+二手汽车

2. 案例：高颜值+工具

3. 案例：高颜值+家电维修

4. 案例：美食技能+家电

5. 三农口播类

6. 三农走播类

7. 三农从业者日常生活类

8. 三农在农村演绎在大城市的故事

9. 三农+美食

10. 三农+健身

11. 三农+文化

12. 三农+体育比赛

13. 为什么只能做细分账号不能做大号

14. 助农行业账号的定位

三、 助农类抖音账号的十大网红

1. 牛爱芳的小春花

2. 乡愁

3. 川香秋月

4. 农业灯塔

5. 天天学农

6. 中源果农

7. 壹家说

8. 敏姐土特产

9. 峡里锋

10. 山野兄弟

课堂作业：规划我们的账号并进行账号设置

第三讲： 抖音短视频的内容规划

一、 三农类视频内容

1. 秀出产品 直接展示

2. 打造环境 吸引眼球

3. 策划周边 侧面呈现

4. 挖掘用途 产品延伸

5. 聚焦优势 夸张呈现

6. 借助场景 尝试植入

7. 呈现口碑 突出火爆

8. 曝光日常 传播文化

互动：制作三期的内容规划

二、 搜寻热点

1. 什么是热点

2. 政策热点

3. 行业热点

4. 企业热点

5. 社会热点

6. 热点的查找方式

三、 热点与主题的嫁接

1. 分析热点

2. 寻找关联

3. 创造故事

4. 持续优化

第四讲： 抖音短视频的制作

一、 口播短视频的实操

1. 热门口播短视频的搜索

2. 热门口播短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制口播类短视频

个人作业：录制各自的口播短视频并发到学习群中

讲师进行点评

二、 走播类（对话类）短视频的实操

案例：走播类（对话类）短视频的欣赏

1. 走播类（对话类）短的的文案提取

2. 录制走播类（对话类）短视频

小组作业：按小组配合录制走播类（对话类）短视频并发到学习群中

讲师进行点评

三、 探店类短视频的实操

1. 探店类短视频的脚本写作

2. 探店类短视频的拍摄注意事项

3. 探店类短视频的客户拍摄

4. 录制探店类短视频

小组作业：按小组配合录制探店短视频并发到学习群中

讲师进行点评

四、 情景短剧类短视频的实操

1. 知名电影或电视剧片段搜索

2. 知名电影或电视剧音乐下载

3. 梗的添加

4. 情景短剧类短视频的拍摄与剪辑

小组作业：按小组配合录制情景短剧类短视频并发到学习群中

讲师进行点评

五、 情景短剧类的脚本写作

1. 什么是故事化

2. 起因与冲突的设计

3. 转折与起伏的设计

4. 升华与号召的设计

课堂作业：根据主题与立意创作故事化脚本