彭晓辉：农业类抖音账号运营与直播录播技巧

课程背景

随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。

各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。

您作为一名传营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域的销售人员开发，同时解决学员在制作短视频过程中的技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、剧本写作和剪辑技巧，通过热门的短视频技术分解，让每个学员掌握最新的短视频制作方法。

课程收益

1. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握主播人设的设计；

2. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；

3. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效；

4. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

课程对象：

愿望短视频领域发展的人员

课程天数：

7天6晚（6小时/天）

课程大纲：

第一讲:抖音短视频平台的运营

一、 抖音的发展

1. 2016年9月抖音1.0版上线

2. 抖音的特点分析

² 平台分析

² 用户分析

3. 小组互动：我们的客户分析

² 年龄

² 性别

² 收入

² 爱好

² 理想主义者与现实主义者

² 客户来自公域流量还是私域流量

二、 视频运营四大正馈考核纬度（算法）

1. 抖音创作者必须有的四大品质

2. 完播率

3. 点赞量

4. 评论量

5. 转发量

小组讨论：我们如何提升1率3量

三、 视频运营两大负馈考核纬度

1. 快速划走

2. 不感兴趣标签

四、 快速突破500量的办法（抖音创作服务平台）

1. 我关系的

2. 与我相关的

五、 抖音后台数据的分析

1. 抖音短视频数据查看

2. 卡思数据分析

3. 飞瓜数据分析

六、 抖音作品发布的三大时间段

七、 抖音短视频发布的频率

八、 抖音的矩阵号设置

1. 大号-蓝V号

2. 小号-个人号

九、 抖音的商品设置

1. 自营店的设置

2. 外部链接的设置

3. 分销商品的设置

4. 视频号商品的设置

十、 其他视频平台的分析

1. 视频号的运营技巧与雷区

2. 视频号与抖音、快手的区别

3. 将抖音号快手号引流到视频号的方法

4. 视频号的案例分析

5. 案例：同行业微信视频号分析

第二讲： 抖音账号定位与网红类型分析

一、 传统细分账号的分类

二、 营销拓展法

1. 案例：高颜值+二手汽车

2. 案例：高颜值+工具

3. 案例：高颜值+家电维修

4. 案例：美食技能+家电

5. 农业知识口播类

6. 农机运维类

7. 农业从业者日常生活类

8. 回乡农村创业者

9. 有大梦想的农村人

10. 为什么只能做细分账号不能做大号

11. 助农行业账号的定位

三、 助农类抖音账号的十大网红

12. 牛爱芳的小春花

13. 乡愁

14. 川香秋月

15. 农业灯塔

16. 天天学农

17. 中源果农

18. 壹家说

19. 敏姐土特产

20. 峡里锋

21. 山野兄弟

课堂作业：规划我们的账号并进行账号设置

第三讲： 抖音短视频的内容规划

一、 常规农机类视频内容

1. 秀出产品 直接展示

2. 打造环境 吸引眼球

3. 策划周边 侧面呈现

4. 挖掘用途 产品延伸

5. 聚焦优势 夸张呈现

6. 借助场景 尝试植入

7. 呈现口碑 突出火爆

8. 曝光日常 传播文化

互动：制作三期的内容规划

二、 当前短视频的内容

1. 技术流

2. 音乐类

3. 舞蹈类

4. 科普类

5. 情感类

三、 当前短视频的展现方式

1. 影片+字幕

2. 人声配合字说型

3. 图片滑动型

4. 真人出镜+字幕型

5. 情感类

四、 短视频内容策划原则

1. 说人话

2. 明确刺激点

3. 内容有价值

4. 真实

5. 蹭热点

五、 爆款内容画面设计技巧

1. 真实生活化

2. 干净整洁人物突出

3. 对话的感觉

4. 30秒

5. 钩子

6. 槽点

7. 字幕

8. 配乐

9. 封面与标题

六、 建立情绪共鸣的六个技巧

1. 美

2. 萌

3. 温暖

4. 同情

5. 正能量

6. 炫

七、 叙述类的脚本

1.时间类脚本

2.空间类脚本

八、 利他类的脚本

1.问题解决类脚本

2.第1人称类脚本

九、 对比类的脚本

1.正面案例与反面案例

2.小白与老鸟案例

3.年薪5w与年薪50W的区别

十、 故事类的脚本

1.什么是故事化

2.起因与冲突的设计

3.转折与起伏的设计

4.升华与号召的设计

第三讲：非实拍类短视频制作技巧

一、 字说的基础应用（字说APP目前免费）

1. 文字短视频的认知

2. 背景的选择

3. 前景元素的选择

4. 字幕的制作

5. 配音的制作

6. 视频的输出

课堂互动：制作一段文字类的短视频并发布到学习群

二、 活照片制作的技巧

三、 美绘的基础应用（美绘APP为苹果手机专用手指动画制作，安卓系统部分应用收费）

1. 手指绘画短视频的认知

2. 背景的选择

3. 前景元素的选择

4. 字幕的制作

5. 配音的制作

6. 视频的输出

课堂互动：制作一段财经知识的GIF类短视频并发布到学习群

第四讲：实拍类短视频制作技巧

一、 智能手机拍摄及摄影设置

1. 手机拍摄九宫格设置

2. 手机拍摄图片设置

3. 手机拍摄视频设置

二、 智能手机拍摄的持机方式

1. 智能手机手持持机正确方式

2. 手机手持稳定器

3. 手机三角架稳定

4. 手机手机支撑架稳定

5. 双文件夹稳定

三、 智能手机拍摄的构图技巧

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

6. 双机位景别的选择

四、 智能手机拍摄的光线技巧

1. 正面光

2. 侧面光

3. 逆光

4. 顶光

五、 剪映的基础应用（剪映APP免费）

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的拼接

5. 视频素材的滤镜

6. 视频素材的贴纸

7. 视频素材的格式调整

8. 视频素材的抖音发布

课堂作业：制作个人专属的片头和片尾

六、 音乐类卡点短视频的制作

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

七、 口播类短视频的制作技巧

1. 文案的提取

2. 自拍摄像机的选择

3. 提词器的选择

4. 字幕的添加

5. 片头片尾的添加

6. 音乐的合成

7. 合成发布

课堂作业：制作口播农业知识的短视频

第三讲： 抖音直播的基本设置（人、货、场的关系）

一、 抖音直播的开设与设置

1. 直播构图的设置

2. 手机的稳定器

3. 开设抖音直播的方法

4. 抖音直播滤镜设置

5. 抖音直播美颜的设置

6. 抖音直播道具的设置

二、 直播环境的设置 （场的设置）

1. 灯光的设置

2. 提词器的设置

3. 周边环境的影响

4. 外部麦与支架的设置

5. 背景（场）的设置

三、 绿布去背特效

1. 绿布去背的拍摄技巧

2. 绿布去背的视频制作技巧

3. 绿布与虚拟演播室应用的技巧

四、 抖音直播中的注意事项（人）

1. 穿着得体

2. 行为得体

3. 内容规范

五、 抖音直播前的准备

1. 多平台直播预告—微信公众号、朋友圈、微博

2. 短视频预热

3. 站外预热

4. 单品脚本与整场脚本策划（货）

5. 单品的海报准备

6. 单品的效果展示

7. 单品的细节展示

8. 单品与单品间的串场

9. OAO的模式设置

课堂作业：进行一次直播PK赛（不以带货为目的的才艺表演）

第四讲：直播海报的制作技巧--美图秀秀或创客贴

1. 智能美化

2. 编辑

3. 色彩调节

4. 滤镜

5. 文字编辑

6. 边框

7. 涂鸦

8. 马克笔

9. 消除笔

10. 背景虚化

11. 抠图

课堂作业：制作一张直播海报

第五讲： 直播时的话术

1. 为什么要话术

2. 案例：观看大咖的直播录像-分析话术

3. 直播中的开场话术

4. 直播中的留人话术

5. 直播中的互动话术

6. 直播中的促单话术

7. 直播中的结束话术

8. 互动：制作话术手册

9. 抖音和视频号的话术有什么不同

六、 抖音直播中的持续升温

1. 直播间人气提升

2. 直播间实时互动

3. 主播用于表达自己

4. 引导用户关注、引导用户评论、设计互动话题

第六讲：抖音直播后复盘技巧

1. 直播数据复盘

2. 直播商品复盘

3. 直播话术复盘

4. 直播引流复盘

课堂作业：编写直播计划与对应得直播话术