彭晓辉：内训师知识类短视频输出+IP打造培训

课程背景

随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。

各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。

您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在制作短视频过程中的技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、拍摄手法和剪辑技巧，通过热门的短视频技术分解，让每个学员掌握最新的短视频制作方法。

课程收益

1. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握主播人设的设计；

2. 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量；

3. 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效；

4. 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；

课程使用软件：

课程对象：

企业内训师

课程天数：

3天+2个月线上辅导（每周1次，1次1小时）

课程大纲：

第一讲：人人都是自媒体的起始

一、 短视频平台的上线

二、 短视频的特点分析

1. 平台分析

2. 用户分析

三、 小组互动：我们的客户分析

1. 年龄

2. 性别

3. 城市

4. 学历

5. 收入

6. 爱好

7. 购买力

8. 理想主义者与现实主义者

9. 抖音创作者服务中心的粉丝画像数据分析

10. 抖音创作者服务中心的作品推荐

四、 新媒体认知

1. 社交类新媒体

2. 视频类新媒体

3. 博客类新媒体

4. 新闻类新媒体

5. 游戏类新媒体

6. 当下新媒体营销的主要模式：公域引流私域成交

7. 当下互联网营销的主要方式：短视频+直播+社群

第二讲：主要新媒体平台介绍--抖音短视频平台的介绍

一、 抖音平台的五大特点

1. 大

2. 快

3. 免费

4. 带货

5. 公平

二、 抖音平台的算法

1. 短视频创作者必须有的四大品质

2. 短视频的正向考核--完播率

3. 短视频的正向考核--点赞量

4. 短视频的正向考核--评论量

5. 短视频的正向考核--转发量

6. 小组讨论：我们如何提升1率3量

7. 短视频的负向考核--快速划走

8. 短视频的负向考核--不感兴趣标签

三、 快速突破500量的办法

1. 我关系的

2. 与我相关的

四、 抖音短视频平台后台数据的分析

1. 短视频作品数据查看

2. 卡思数据分析

3. 飞瓜数据分析

五、 抖音短视频作品发布的三大时间段

六、 抖音短视频的矩阵号设置

1. 大号-蓝V号

2. 小号-个人号

3. 抖音账号的设置

课题互动：账号定位的目的：吸引你想吸引的人，把产品卖给你想卖的人

七、 抖音平台最流行的九大类账号

1. 高颜值

2. 戏精

3. 唱歌

4. 技能教学

5. 创意

6. 反串

7. 萌宠

8. 美景

9. 卡通

八、 短视频账号定位分类

1. 传统细分账号的分类

2. 书刊类员工类（小红书）

3. 爱看书类（小红书）

九、 营销拓展法

1. 账号的场景化

2. 账号的垂直化

3. 账号的娱乐化

4. 账号的参与性

十、 营销场景化

1. 场景的目的是为让人产生需求

小组讨论；什么样的场景中需要我们的产品

2. 案例：（低）颜值+移动产品

3. 案例：情侣+移动产品

4. 案例：动物+移动产品

5. 案例：测评+移动产品

6. 案例：移动产品+分享

7. 案例：移动产品+励志

8. 为什么只能做细分账号不能做大号

9. 在养号阶段需要多刷同类账号与作品

第五讲： 短视频脚本的策划与AI创作

一、 搜寻热点

1. 什么是热点

2. 政策热点

3. 行业热点

4. 企业热点

5. 社会热点

6. 热点的查找方式

二、 热点与主题的嫁接

1. 分析热点

2. 寻找关联

3. 创造故事

4. 持续优化

三、 目前主流的文字生成应用

1. 文心一言在文生文领域的应用

2. 新华妙笔在公文方面的应用

3. 智普清言在文生文领域的应用

4. 豆包在朋友圈文案和视频脚本方面的应用

5. 讯飞星火在文字全领域方面的应用

6. 通义听悟在会议记录上的应用

课堂作业：现场进行以上AI的实操

四、 如何与AI进行交流写出满意的文章

1. 人设的设计

2. 提示词的适应

3. 文章逻辑的要求

4. 文章产出的要求

课堂作业：应用AI创作一篇关于移动知识的视频脚本

第六讲：知识类短视频--口播类短视频的制作技巧

案例：口播类短视频的欣赏

一、 口播短视频的实操

1. 热门口播短视频的搜索

2. 热门口播短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制口播类短视频

个人作业：录制各自的口播短视频并发到学习群中

讲师进行点评

二、 摄影摄像理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

三、 手机的基本准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

四、 手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

五、 摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

六、 摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

七、 人物的摄影摄像

1. 全身像的拍摄手法

2. 半身像的拍摄手法

第二讲: 知识类短视频--走播类短视频的制作技巧（对话类）

案例：走播类（对话类）短视频的欣赏

一、 走播类（对话类）短视频的实操

1. 走播类（对话类）短的的文案提取

2. 录制走播类（对话类）短视频

小组作业：按小组配合录制走播类（对话类）短视频并发到学习群中

讲师进行点评

二、 短视频的固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

三、 短视频的移动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：为什么要用移动机位

8. 一镜到底主要是拍什么

9. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第三讲: 知识类短视频—场景介绍类短视频的制作技巧

一、 场景介绍类短视频的实操

1. 场景介绍类短视频的脚本写作

2. 场景介绍类短视频的拍摄注意事项

3. 场景介绍类短视频的客户拍摄

4. 录制场景介绍类短视频

小组作业：按小组配合录制场景介绍短视频并发到学习群中

讲师进行点评

二、 剪映的基础应用（剪映APP免费）

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的拼接

5. 视频素材的滤镜

6. 视频素材的贴纸

7. 视频素材的格式调整

8. 视频素材的抖音发布

三、 单轨视频的剪辑

1. 片头的制作

2. 片尾的制作

四、 音乐类卡点短视频的制作

1. 音乐的导入

2. 音乐的卡点

3. 视频或图片素材的导入

4. 分割调整素材

5. 自动识别字幕

6. 转场的选择

7. 合成发布

第四讲: 知识类短视频—情景短剧类短视频的制作技巧

一、 情景短剧类短视频的实操

1. 知名电影或电视剧片段搜索

2. 知名电影或电视剧音乐下载

3. 梗的添加

4. 情景短剧类短视频的拍摄与剪辑

小组作业：按小组配合录制情景短剧类短视频并发到学习群中

讲师进行点评