彭晓辉：神奇的小红书—优质内容引发新的出行风潮

课程背景

随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。

各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。

您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在抖音和小红书的账号运营技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、平台的推荐机制、用户分析，通过热门的账号分解，让每个学员掌握最新的短视频平台运营方式。

课程收益

1. 通过对新媒体工具（抖音、小红书、社群）的了解，掌握新媒体运营的最新方法和方式；

2. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握网红大V的人设设计；

3. 通过对直播的现场实操，掌握直播技巧与直播间打造；

4. 通过对微信社群营销的了解，掌握社群私域的运营技巧。

课程对象：

有志向线上销售领域发展的管理层和员工

课程天数：

1天（6小时/天）

课程大纲：

第一讲：新媒体的起始

一、 短视频平台的上线

二、 短视频的特点分析

三、 新媒体认知

1. 社交类新媒体

2. 视频类新媒体

3. 博客类新媒体

4. 新闻类新媒体

5. 游戏类新媒体

6. 当下新媒体营销的主要模式：公域引流私域成交

7. 当下互联网营销的主要方式：短视频+直播+社群

第二讲：小红书短视频平台的介绍

一、 小红书视频号的运营

1. 什么是种草

2. 小红书账号的设置

3. 小红书账号的养号

4. 小红书笔记运营阶段

5. 标题技巧

6. 封面/图片

7. 正文

8. 话题

9. 发布时间

10. 小红书的平台机制

11. 推荐机制

12. 权重机制

13. 布局男性用户

14. 本地化服务

15. 小红书的受众分析

16. 小红书与抖音、快手的区别

17. 小红书的账号运营难点

18. 小红书成功账号的案例分析

案例：同行业的小红书号分析

二、 小红书平台的特点分析

1. 短视频的推荐机制

2. 短视频商业化

3. 营销价值对比

1. 短视频的正向考核--完播率

2. 短视频的正向考核--点赞量

3. 短视频的正向考核--评论量

4. 短视频的正向考核--转发量

5. 小组讨论：我们如何提升1率3量

6. 短视频的负向考核--快速划走

7. 短视频的负向考核--不感兴趣标签

三、 快速突破500量的办法

1. 我关系的

2. 与我相关的

四、 短视频平台后台数据的分析

1. 短视频作品数据查看

2. 卡思数据分析

3. 飞瓜数据分析

五、 短视频作品发布的三大时间段

六、 短视频的矩阵号设置

1. 大号-蓝V号

2. 小号-个人号

3. 抖音账号的设置

课题互动：账号定位的目的：吸引你想吸引的人，把产品卖给你想卖的人

七、 平台最流行的九大类账号

1. 高颜值

2. 戏精

3. 唱歌

4. 技能教学

5. 创意

6. 反串

7. 萌宠

8. 美景

9. 卡通

八、 短视频账号定位分类

1. 传统细分账号的分类

2. 行业员工类

3. 行业顾客类

4. 行业上游类

九、 营销拓展法

1. 账号的场景化

2. 账号的垂直化

3. 账号的娱乐化

4. 账号的参与性

十、 营销场景化

1. 案例：（低）颜值+文旅

2. 案例：动物+文旅

3. 案例：美食+文旅

4. 案例：文旅+测评

5. 案例：文旅+员工

6. 案例：文旅+服务

7. 为什么只能做细分账号不能做大号

第三讲：直播间的打造技巧

一、 直播的开设与设置

1. 直播构图的设置

2. 手机的稳定器

3. 开设抖音直播的方法

4. 抖音直播滤镜设置

5. 抖音直播美颜的设置

6. 抖音直播道具的设置

二、 直播环境的设置 （场的设置）

1. 灯光的设置

2. 提词器的设置

3. 周边环境的影响

4. 外部麦与支架的设置

5. 背景（场）的设置

三、 直播脚本的作用

1. 案例：为什么要话术

2. 案例：观看大咖的直播录像-分析话术

四、 直播脚本的类别

1. 直播中的开场话术

2. 直播中的留人话术

3. 直播中的互动话术

4. 直播中的结束话术

五、 直播话术或脚本的编写

1. AI在直播话术编写的案例

2. 各行业脚本的分享

第四讲：短视频的内容展现与文案技巧

一、 短视频的内容分类

1. 直接展示产品

2. 展示产品周边

3. 挖掘产品新用途

4. 展厅人气展示

5. 夸张展现产品

6. 投放付费广告

7. 抖音红人合作

二、 短视频的开头技巧

1. 说反话/起冲突

2. 痛点展示

3. 吸睛+答案揭晓

4. 效果展示和性价比展示

三、 短视频的逻辑结构

1. 时间或空间流程

2. 利他结构

3. 对比结构

4. 故事化的结构

四、 流程化的文章

1. 探店类文章或短视频分析

2. 服务流程类文章或短视频分析

3. 企业介绍类文章或短视频分析

五、 用户角度的文章

1. 产品介绍类的文章或短视频分析

六、 对比角度的文章

1. 正面案例与反面案例

2. 小白与老鸟案例

3. 年薪5w与年薪50W的区别

七、 故事化的文章

1. 职场篇

2. 家庭篇

3. 生活篇

八、 IP人物与典型事件写作技巧

1. 写作视角设计

2. 主角设计

3. 配角（红花也需要绿叶）设计

4. 虚拟角色设计

5. 过程线与思想线的关系

6. 冲突点与转折点的关系

小组互动：写一篇一线工人的事迹报道

第五讲：实拍类短视频制作技巧

一、 智能手机拍摄及摄影设置

1. 手机拍摄九宫格设置

2. 手机拍摄图片设置

3. 手机拍摄视频设置

二、 智能手机拍摄的持机方式

1. 智能手机手持持机正确方式

2. 手机手持稳定器

3. 手机三角架稳定

4. 手机手机支撑架稳定

5. 双文件夹稳定

三、 智能手机拍摄的构图技巧

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

6. 双机位景别的选择

四、 智能手机拍摄的光线技巧

1. 正面光

2. 侧面光

3. 逆光

4. 顶光

五、 手机拍摄人物技巧

1. 正面形象拍摄

2. 集体合影拍摄

3. 商业活动拍摄

六、 固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

七、 运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

7. 案例讨论：为什么要用移动机位

8. 一镜到底主要是拍什么

9. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第六讲：短视频制作的实操

一、 口播类短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

课堂作业：录制一段景区介绍的口播短视频

二、 文旅播报类短视频的制作技巧

1. 文案的编写

2. 手机自动生成影片

3. 图片或视频素材的替换

4. 音色的修改

5. 视频的输出

课堂作业：制做一段文旅播报类短视频

三、 图片类短视频的制作技巧

1. 底图的选择

2. 视频的比例设置

3. 文稿的准备

4. AI文字转声音

5. 文字动画的设置

6. 画面特效的制作

课堂作业：制做一段图片类短视频

四、 对话类短视频的制作技巧

1. 对话类短视频的案例欣赏

2. 对话类短视频的机位设置

3. 对话类短视频的剪辑技巧

五、 文字类短视频制作技巧

1. 文字类短视频的文字输入方法

2. 背景设置

3. 文字颜色设置

4. 字体设置

5. 视频的输出

六、 手绘类短视频制作技巧

1. 音频的编辑

2. 素材的编辑

3. 文字的编辑

4. 页面的编辑

5. 视频的输出

第七讲：短视频的违禁行为

1. 违禁词检索

2. 翻拍技巧

3. 与短视频创作相关的法律与法规

4. 《民法典》

5. 《未成年人保护法》

6. 《著作权法》

7. 《个人信息保护法》

8. 《数据安全法》