彭晓辉：视频创作实战及点评

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课程概要

培训时长 : 3天

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课程分类 : 短视频

课程编号 : 36815

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适用对象

企业宣传的人员

课程介绍

课程背景

随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统纸媒已经无法吸引新一代的员工，不利于组织的发展，能采用年轻员工喜欢的方式进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。

但是如何制作出一段让人满意的宣传视频又摆在企业宣传人员的面前，特别是兼职的宣传人员，往往感觉力不从心，本课程专门针对企业宣传人员开发，解决企业宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的工作人员。

课程对象：

企业宣传的人员

课程天数：

3天（6小时/天）

课程大纲：

第一天：上午各小组进行脚本创作并进行修改（5-6人一组）

第一天：下午各小组进行脚本宣讲（推广影片吸引投资）

第二天：上午各小组进行拍摄（5-6人一组）

第二天：下午各小组视频的剪辑（5-6人一组）

第三天：上午各小组视频的进行影视包装（5-6人一组）

第三天：下午各小组视频的展示与创作介绍（讲师进行点评）

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• 彭晓辉：神奇的小红书—优质内容引发全新的销售模式: 课程背景随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在抖音和小红书的账号运营技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、平台的推荐机制、用户分析，通过热门的账号分解，让每个学员掌握最新的短视频平台运营方式。课程收益 1. 通过对新媒体工具（抖音、小红书、社群）的了解，掌握新媒体运营的最新方法和方式； 2. 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握网红大V的人设设计； 3. 通过对直播的现场实操，掌握直播技巧与直播间打造； 4. 通过对微信社群营销的了解，掌握社群私域的运营技巧。课程对象：有志向线上销售领域发展的管理层和员工课程天数： 2天（6小时/天）课程大纲：案例：为什么要做新媒体案例：新媒体给普通人一个改命的机会第一讲：新媒体的起始一、短视频平台的上线二、短视频的特点分析三、新媒体认知 1. 社交类新媒体 2. 视频类新媒体 3. 博客类新媒体 4. 新闻类新媒体 5. 游戏类新媒体 6. 当下新媒体营销的主要模式：公域引流私域成交 7. 当下互联网营销的主要方式：短视频+直播+社群第二讲：小红书短视频平台的介绍一、小红书视频号的运营 1. 什么是种草 2. 小红书账号的设置 3. 小红书账号的养号 4. 小红书笔记运营阶段 5. 标题技巧 6. 封面/图片 7. 正文 8. 话题 9. 发布时间 10. 小红书的平台机制 11. 推荐机制 12. 权重机制 13. 布局男性用户 14. 本地化服务 15. 小红书的受众分析 16. 小红书与抖音、快手的区别 17. 小红书的账号运营难点 18. 小红书成功账号的案例分析 19. KOC、KOL、KOS的运营方式第三讲：短视频的内容展现与文案技巧一、短视频的内容分类 1. 直接展示产品 2. 展示产品周边 3. 挖掘产品新用途 4. 展厅人气展示 5. 夸张展现产品二、短视频的开头技巧 1. 说反话/起冲突 2. 痛点展示 3. 吸睛+答案揭晓 4. 效果展示和性价比展示三、短视频的逻辑结构 1. 时间或空间流程 2. 利他结构 3. 对比结构 4. 故事化的结构四、流程化的文章 1. 探店类文章或短视频分析 2. 服务流程类文章或短视频分析 3. 企业介绍类文章或短视频分析五、用户角度的文章 1. 产品介绍类的文章或短视频分析六、对比角度的文章 1. 正面案例与反面案例 2. 小白与老鸟案例 3. 年薪5w与年薪50W的区别七、故事化的文章 1. 职场篇 2. 家庭篇 3. 生活篇八、短剧类脚本写作技巧 1. 写作视角设计 2. 主角设计 3. 配角（红花也需要绿叶）设计 4. 虚拟角色设计 5. 过程线与思想线的关系 6. 冲突点与转折点的关系第四讲：实拍类短视频制作技巧一、智能手机拍摄及摄影设置 1. 手机拍摄九宫格设置 2. 手机拍摄图片设置 3. 手机拍摄视频设置二、智能手机拍摄的持机方式 1. 智能手机手持持机正确方式 2. 手机手持稳定器 3. 手机三角架稳定 4. 手机手机支撑架稳定 5. 双文件夹稳定三、智能手机拍摄的构图技巧 1. 全景 2. 远景 3. 中景 4. 近景 5. 特写 6. 双机位景别的选择四、智能手机拍摄的光线技巧 1. 正面光 2. 侧面光 3. 逆光 4. 顶光五、手机拍摄人物技巧 1. 正面形象拍摄 2. 集体合影拍摄 3. 商业活动拍摄六、固定机位 1. 单点固定 2. 多点固定七、运动机位 1. 推 2. 拉 3. 摇 4. 跟随 5. 蚂蚁 6. 升降 7. 案例讨论：为什么要用移动机位 8. 一镜到底主要是拍什么 9. 案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？第五讲：短视频制作的实操一、口播类短视频的制作技巧 1. 热点的抖音短视频搜索 2. 抖音短视频的文案提取 3. 提词器的使用技巧 4. 录制时的注意事项 5. 视频的输出课堂作业：录制一段景区介绍的口播短视频二、走播报类短视频的制作技巧 1. 文案的编写 2. 手机自动生成影片 3. 图片或视频素材的替换 4. 音色的修改 5. 视频的输出课堂作业：制做一段走播报类短视频三、探店类短视频的实操 1. 探店类短视频的脚本写作 2. 探店类短视频的拍摄注意事项 3. 探店类短视频的客户拍摄 4. 录制探店类短视频四、图片类短视频的制作技巧 1. 底图的选择 2. 视频的比例设置 3. 文稿的准备 4. AI文字转声音 5. 文字动画的设置 6. 画面特效的制作课堂作业：制做一段图片类短视频五、对话类短视频的制作技巧 1. 对话类短视频的案例欣赏 2. 对话类短视频的机位设置 3. 对话类短视频的剪辑技巧六、情景短剧类短视频的实操 1. 知名电影或电视剧片段搜索 2. 知名电影或电视剧音乐下载 3. 梗的添加 4. 情景短剧类短视频的拍摄与剪辑课堂作业：仿拍一段影视片情节并在其中反转出企业的产品或品牌

• 彭晓辉：摄影摄像、短视频制作技能训练&抖音与小红书的短视频账号运营技巧: 课程背景 2020年的一场冠性病毒让人类再一次老老实实必须待在家中，在上一次发生同样的事情时，中国的实体经济受到重大打击让中国的电商得到黄金发展十年期，那这一次的黄金发展期对哪个行业是机会呢？同时在国人面对这一困境的时候，不少有识之士伸出双手进行募捐，其中有一个1.5亿的捐款吸引不少人，这位捐款人是一位网络名称为“辛巴”的网红，大家在纷纷伸出大拇指的时候，也在发出疑问他是谁，怎么有这个实力，“辛巴”本名辛有志，2019年快手第一网红，年带货能力133亿，拥有3000万粉丝，同时还有不少网络主播也纷纷进行募捐，大家可以看到当今的网红已经都离不开短视频这个渠道。随着抖音、快手、小红书、火山短视频纷纷开通淘宝、京东、苏宁易购等购物渠道，越来越多的商家进驻到短视频领域。加上国家5G网络的推行，中国的农村已经迈过PC互联网，直接来到移动互联网，流量费已经不是让消费者拒绝上网的理由，加上网速的不断提升，再也没有之前的视频观看过程中的卡顿，消费者也越类越喜欢短视频。各大短视频平台也在加大视频的时长投入，从最初的15秒到30秒、1分钟、3分钟……短视频已经不满足简单的自拍自演，各大网红也成立各自的演艺公司，通过专业化的运作，推出电影级的精品。您作为一名传统的营销人员面对现在的市场环境还能安坐磐石吗？本课程专门针对有志进军短视频领域学员开发，同时解决学员在抖音和小红书的账号运营技术难点进行讲解，涵盖个人短视频的账号定位、平台的推荐机制、用户分析，通过热门的账号分解，让每个学员掌握最新的短视频平台运营方式。本课程同时将提供两个主要方面的训练：一是基本的摄影原理和技能的训练，帮助从一个摄影爱好者甚至是菜鸟，初步地转变为具有一定专业技能的影像工作者；二是图像表达能力和图像新闻敏感性的训练，了解从事一般新闻摄影报道所遵循的基本规则和标准，并具备一定的图片新闻的报道能力。作为补充，本课程还将对新媒体影响下的摄影报道的走向进行初步的思考和讨论，以帮助各位学员适应未来的工作环境。课程收益 ● 了解手机拍摄功能的设置，并能根据拍摄需求进行合适的收集拍摄设置； ● 了解景深构成，并能根据拍摄对象不同选择合适的景深； ● 了解灯光的组成，并能根据拍摄对象不同设置合适的光源； ● 了解图片和视频的构图原理，并能根据拍摄的对象进行角度和取景的设置； ● 了解工作中各种场景的摄影摄像的技巧，并掌握工作中照片的张力； ● 通过进行新闻照片的策划并拍摄完成掌握全套新闻照片的拍摄技巧。 ● 通过对大V账号的分析，能熟练精准进行账号的定位，并掌握网红大V的人设设计； ● 通过对热门短视频的分析，结合大数据找出并判断出制作哪类作品能吸引到流量； ● 通过对用户和热点的分析，找到自己感兴趣的、擅长领域的、内容垂直的•、有差异化的，非同质化的内容;同时也能引起用户共鸣，给用户带来帮助的;并且符合他们的价值观和审美观。 ● 通过对热门视频的特效分析，掌握短视频拍摄、剪辑等前后期技术，并能制作出热门影视特效； ● 通过对直播的流程分析，掌握如何进行一场完美的直播；课程天数1天（6小时/天）课程对象：有志向线上销售领域发展者课程方式：知识讲解、案例解析、小组互动、工具运用课程大纲第一篇：技能篇——摄影摄像第一讲：手机摄影摄像的设置一、智能手机拍摄及摄影设置 1. 手机拍摄九宫格设置 2. 手机拍摄图片设置二、智能手机拍摄的持机方式 1. 智能手机手持持机正确方式 2. 手机手持稳定器 3. 手机三角架稳定 4. 手机手机支撑架稳定 5. 双文件夹稳定三、智能手机拍摄的光线技巧 1. 正面光 2. 侧面光 3. 逆光 4. 顶光四、智能手机拍摄的构图技巧 1. 全景 2. 远景 3. 中景 4. 近景 5. 特写 6. 双机位景别的选择第二讲：手机摄影摄像的技巧一、主题摄影的构图 1. 中心构图法 2. 三分式构图法 3. 对称构图法 4. 留白构图法 5. 虚化构图法 6. 三角形构图 7. 九宫格构图 8. 对角线构图二、人物的摄影摄像 1. 全身像的拍摄手法 2. 半身像的拍摄手法个人作业：拍摄今天培训讲师与学员的图片素材四、大型建筑物的摄影摄像 1. 全景的拍摄手法 2. 局部的拍摄手法 3. 特别的拍摄手法 4. 固定机位的拍摄手法 5. 移动机位的拍摄手法课堂作业：拍摄一组建筑物的图片素材五、员工风采的摄影摄像 1. 员工的神 2. 员工的形 3. 员工的光课堂作业：拍摄一组员工风采的图片素材第二讲：运镜的技巧一、固定机位 1. 单点固定 2. 多点固定二、运动机位 1.推 2. 拉 3. 摇 4. 跟随 5. 蚂蚁 6. 升降案例讨论：为什么要用移动机位 7. 一镜到底主要是拍什么案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？第二篇：短视频制作及AI技术应用第一讲：短视频制作的实操一、剪映的基础应用（剪映APP免费） 1. 视频素材的导入 2. 视频素材的字幕 3. 视频素材的过渡 4. 视频素材的拼接 5. 视频素材的滤镜 6. 视频素材的贴纸 7. 视频素材的格式调整 8. 视频素材的抖音发布二、单轨视频的剪辑 1. 卡点短视频的制作 2. 片头的制作 3. 片尾的制作个人作业：制作一段卡点短视频三、双轨视频的剪辑课堂作业：制作今天培训活动的回顾视频四、口播类短视频的制作技巧 1. 热点的抖音短视频搜索 2. 抖音短视频的文案提取 3. 提词器的使用技巧 4. 录制时的注意事项 5. 视频的输出个人作业：录制一段产品介绍的口播短视频五、对话类短视频的制作技巧 1. 对话类短视频的案例欣赏 2. 对话类短视频的机位设置 3. 对话类短视频的剪辑技巧第二讲：AI在视频制作领域的应用一、AI图片类短视频的制作技巧 1. AI脚本的生成 2. AI文字转声音 3. 视频的素材替换 4. 音设的修改 5. AI在虚拟人物领域的应用 6. AI在直播领域的应用个人作业：利用AI制作一条视频第三篇：运营篇——短视频的运营技巧第一讲：人人都是自媒体的起始一、短视频平台的上线二、短视频的特点分析 1. 平台分析 2. 用户分析三、小组互动：我们的客户分析 1.年龄 2. 性别 3. 城市 4. 学历 5. 收入 6. 爱好 7. 购买力 8. 理想主义者与现实主义者第二讲：小红书平台的运营一、小红书视频号的运营 1.什么是种草 2. 小红书账号的设置 3. 小红书账号的养号 4. 小红书笔记运营阶段 5. 标题技巧 6. 封面/图片 7. 正文 8. 话题 9. 发布时间 10. 小红书的平台机制 11. 推荐机制 12. 权重机制 13. 布局男性用户 14. 本地化服务 15. 小红书的受众分析 16. 小红书与抖音、快手的区别 17. 小红书的账号运营难点 18. 小红书成功账号的案例分析案例：同行业的小红书号分析第二讲：视频号平台的运营一、高转化与视频号的算法 1.完播率 2.点赞量 3.评论量 4.转发量小组讨论：我们如何提升1率3量 5.视频号的运营两大负馈考核纬度二、快速突破500量的办法（视频号创作服务平台） 1.我关系的 2.与我相关的 3.设置观看权限加改关键词三、视频号的数据的分析 1.短视频数据查看 2.其他视频号的数据分析四、视频号的作品发布的三大时间段五、视频号的矩阵号设置 1.蓝V企业号 2.针对不同消费者的账号 3.生活号的意外收获 4.一拖四的布局七、微信视频号的特点 1.视频号的雷区 2.视频号与抖音、快手的区别 3.将抖音号快手号引流到视频号的方法 4.视频号的案例分析 5.案例：同行业微信视频号分析第四篇：引流篇——公域到私域的建设第四讲：小红书引流到社群的方式一、新媒体营销实现变现的四大逻辑 1.内容 2. 流量 3. 粘性 4. 裂变二、新媒体变现的流程 1.流量的意义 2.公域流量与私域流量 3.网红（录播视频）+直播+本地社群 4.企业号+员工号+用户号（跨知识跨娱乐号的打造） 5.社群的选择 6.社群的运营机制 7.社群变现的方式三、私域流量的激活 1. 奖励即时 2. 私域价值 3. 多点留存四、做新媒体必须有的心态 1.坚持 2.跟节奏 3.信自己第四篇：微信营销的执行一、微信怎么聊——遵循九步流程 1.自我介绍 2.客户破冰 3.确认状态 4.说明理由 5.强化要点 6.异议处理 7.再次强化 8.确定需求/添加微信群 9.礼貌结束二、微信营销中的产品呈现话术设计 1.通俗化内容：用客户熟悉的语言讲产品 2.结构化表达：总分总框架、最多讲三点、小标题先行 3.高效产品呈现方法“1-3”精讲与练习三、问题怎么答——运用四段逻辑 1. 客户问题的高效应对 2. 异议/拒绝类问题的应对方法 3. 关键工具实操练习：电话营销异议处理九宫格四、持续追踪，有效落实——客户端的跟进 1.聊天结束后的跟进动作 2.微信营销的自我检视五、微信群里的分工 1.微信群里的管理者与职责 2.微信群里的意见领袖与职责 3.微信群里的追随者与职责六、微信文案的写作技巧 1.总分总类文案的写作 2.利他类文案的写作 3. 对比类文案的写作 4. 故事类文案的写作结束语：短视频账号的养号注意事项一、个人养号的目的 1. 提高权重让系统给打标签二、平台养号的目的 1. 内容要推陈出新

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